UP-admin, autor en Upartner Media

Entrevista para Ctrl Publicidad: UPARTNER MEDIA: Cuando el camino es ir más allá de lo silos.

UP-admin — Mon, 16 Jun 2025 10:52:36 +0000

En un momento en el que los silos funcionales ralentizan las decisiones y desconectan las estrategias, UPartner Media ha optado por un modelo distinto: uno donde los perfiles se fusionan, las disciplinas se integran y las ideas se piensan desde el minuto uno, con una visión global de la comunicación. Nos lo cuenta Noelia Fernández, Chief Operating Officer de la compañía y responsable de orquestar los equipos que están en contacto directo con los clientes y de garantizar que cada proyecto fluya con coherencia, agilidad y ambición estratégica.

¿Cómo nace la decisión de fusionar perfiles y construir un ecosistema integrado dentro de UPartner Media?

Desde el convencimiento de que las marcas no pueden permitirse pensar de forma fragmentada. Los consumidores no distinguen entre paid, owned o earned media. Ven una experiencia de marca única, coherente, o no la ven. Así que nosotros decidimos organizarnos para responder a esa necesidad: fusionando perfiles, disciplinas y mentalidades.

Lo que antes eran departamentos estancos hoy son áreas multidisciplinares donde planners, expertos en medios, analistas de datos, creativos de contenido, perfiles digitales y especialistas en audiencias trabajan de forma coordinada desde el origen de cada proyecto. No es una suma de servicios. Es una manera diferente de pensar.

¿Qué ventajas ofrece este modelo híbrido frente a estructuras más tradicionales?

Agilidad, profundidad y coherencia. Por un lado, eliminamos fricciones internas: no se trata de pasar un brief de un departamento a otro, sino de compartir una visión desde el principio. Por otro, ganamos en capacidad de adaptación. Cuando un equipo integrado entiende el negocio del cliente, las respuestas son más rápidas y mucho más ricas en matices.

Además, este enfoque nos permite construir ideas que no se quedan en un solo punto de contacto, sino que se amplifican en medios pagados, se refuerzan desde los canales propios y se ganan el espacio en la conversación cultural. Pensamos en términos de ecosistemas, no de piezas sueltas.

¿Qué tipo de perfiles conforman hoy el equipo de UPartner Media?

Nuestro equipo es tan variado como los retos de comunicación que enfrentamos. Contamos con estrategas de medios, planners de marca, perfiles de contenido, data scientists, especialistas en media intelligence, creativos, social listeners, expertos en cultura digital, planners de audiencias y expertos en performance. Pero más allá de las etiquetas, lo que realmente define al equipo es una mentalidad común: entender que cada decisión debe responder a una visión estratégica, no solo a una disciplina concreta.

No contratamos solo por especialidad. Buscamos perfiles con mirada transversal, curiosos, con criterio propio y capacidad de colaborar más allá de su área.

¿Y cómo se traslada este modelo a la relación con los clientes?

Lo que más valoran los clientes es que hablamos su idioma. No les llevamos propuestas fragmentadas, sino soluciones integradas que responden a sus objetivos de negocio. A veces eso implica diseñar una arquitectura de medios completa. Otras, activar campañas con contenido contextual en tiempo real. Y en muchos casos, construir narrativas que vivan en un ecosistema POEM que funciona como un todo.

Al tener un equipo que piensa y ejecuta de forma unificada, el cliente no tiene que orquestar piezas sueltas: tiene un solo partner con visión global y capacidad de entrega ágil y consistente.

¿Qué papel juega la tecnología en este modelo integrado?

La tecnología es una palanca esencial. Nos permite activar de forma más eficiente, medir con mayor precisión e identificar patrones de comportamiento que informan nuestras decisiones creativas y de medios. Pero la tecnología, por sí sola, no es diferencial. Lo que marca la diferencia es cómo la integramos en un proceso donde el dato conversa con la estrategia y la creatividad.

Nuestro stack tecnológico está al servicio de las ideas. Desde herramientas de escucha social hasta modelos econométricos, pasando por plataformas de performance media y de reporting en tiempo real. Todo está pensado para aportar inteligencia, no burocracia.

¿Cuál es el siguiente paso en esta evolución?

Seguir profundizando en la intersección entre datos, medios y creatividad. Ese es nuestro camino. Queremos que cada vez más marcas confíen en nosotros no solo para planificar campañas, sino para cocrear soluciones que integren estrategia, contenido, audiencias y resultados. Apostamos por una comunicación que no solo se vea, sino que se sienta. Que no solo impacte, sino que conecte.

Queremos demostrar que una agencia de medios creativa puede liderar la integración estratégica y aportar una visión holística del ecosistema del cliente. Una visión donde las ideas, los medios, los datos y los contenidos trabajen en sinergia, respetando el rol de cada actor, pero construyendo juntos marcas más coherentes, más consistentes y, sobre todo, más conectadas con las personas.

#UPisAnAttitude

La entrada Entrevista para Ctrl Publicidad: UPARTNER MEDIA: Cuando el camino es ir más allá de lo silos. se publicó primero en Upartner Media.

Sergio Cobos se une a UPartner Media como nuevo Chief Growth Officer

UP-admin — Thu, 06 Mar 2025 11:31:42 +0000

UPartner Media refuerza su equipo directivo con la incorporación de Sergio Cobos como Chief Growth Officer, una posición clave para consolidar el crecimiento de la compañía y acelerar su expansión en el mercado.

Cobos cuenta con una trayectoria de más de 20 años en desarrollo de negocio, estrategia comercial y marketing, con experiencia en empresas líderes como Atresmedia y Unidad Editorial. Su perfil combina un profundo conocimiento del ecosistema publicitario con una visión estratégica orientada a la innovación y la maximización del impacto para las marcas. Desde su nuevo rol, liderará la estrategia de crecimiento de UPartner Media, impulsando la captación de nuevos clientes y la expansión de la compañía en sectores estratégicos.

«Estoy entusiasmado por unirme a UPartner Media en este momento clave para la industria. La compañía ha demostrado que es posible transformar la comunicación en valor real para los anunciantes, con un enfoque diferencial que combina creatividad y tecnología. Mi reto será potenciar ese crecimiento y consolidar su posición como socio estratégico para las marcas», señala Sergio Cobos, CGO de UPartner Media.

Para Javier Mediavilla, Co-CEO de UPartner Media, la llegada de Cobos refuerza la visión de crecimiento de la compañía: «En UPartner Media hemos construido una agencia con servicios integrales de comunicación, donde el talento, la creatividad y la tecnología son los pilares para hacer crecer el negocio de nuestros partners. La incorporación de Sergio refuerza este camino y nos permitirá acelerar nuestro crecimiento de manera sostenible, consolidándonos como el aliado estratégico que las marcas de ahora necesitan”.

Por su parte, Rony Nessim, Co-CEO de UPartner Media, subraya el impacto estratégico: “La incorporación y retención de talento son el motor de nuestro crecimiento, y la llegada de Sergio refuerza nuestra apuesta por contar con los mejores profesionales de la industria. Su experiencia en desarrollo de negocio y transformación comercial serán clave para acelerar nuestra expansión y consolidar a UPartner Media como la agencia de referencia para marcas que buscan resultados medibles y un enfoque innovador.”

Con este nombramiento, UPartner Media da un paso más en su crecimiento y reafirma su compromiso con un modelo de comunicación que combina creatividad, tecnología y estrategia para generar impacto real en el negocio de sus clientes.

#UPisAnAttitude

La entrada Sergio Cobos se une a UPartner Media como nuevo Chief Growth Officer se publicó primero en Upartner Media.

UPartner Media refuerza su liderazgo con la incorporación de David Delgado como Head of Digital

UP-admin — Wed, 15 Jan 2025 08:30:00 +0000

UPartner Media, agencia de medios especializada en soluciones innovadoras de marketing y comunicación, anuncia la incorporación de David Delgado como Head of Digital.

Esta incorporación estratégica refuerza la apuesta de la agencia por la innovación, la optimización de procesos y la creación de experiencias digitales de alto impacto.

En su nuevo rol, Delgado liderará iniciativas enfocadas en la mejora continua de productos, servicios y procesos digitales. Además, será responsable de impulsar estrategias innovadoras que potencien el crecimiento del negocio, asegurando que UPartner Media mantenga su posición de liderazgo en la industria.

Declaraciones destacadas:

Noelia Fernández, COO de UPartner Media: «La llegada de David refleja nuestro compromiso con los objetivos estratégicos de nuestros clientes. Su experiencia y habilidades llevarán nuestras capacidades digitales a un nuevo nivel.»
David Delgado: «UPartner Media destaca por su enfoque innovador y su compromiso con la excelencia. Estoy entusiasmado por unirme a un equipo excepcional que comparte mi pasión por la innovación y el crecimiento.»
Rony Nessim, Co-CEO: «Incorporar a profesionales como David es clave para seguir construyendo un equipo de liderazgo robusto y diverso.»

Trayectoria de David Delgado:
Antes de unirse a UPartner Media, Delgado desempeñó roles clave en empresas líderes como Xaxis, donde lideró estrategias programáticas para marcas globales como PSA Automotive, Danone, y Adidas. Su experiencia en marketing digital, combinada con una visión estratégica, lo posiciona como un pilar para la evolución digital de UPartner Media.

Una agencia en constante evolución
Con una propuesta que combina tecnología, creatividad y estrategia, UPartner Media continúa redefiniendo los estándares de la industria publicitaria. Esta incorporación subraya su misión de ofrecer soluciones digitales innovadoras y personalizadas que conecten las necesidades del negocio con la demanda del consumidor.

#UPisAnAttitude

La entrada UPartner Media refuerza su liderazgo con la incorporación de David Delgado como Head of Digital se publicó primero en Upartner Media.

UPartner Media fortalece su equipo con cinco nuevas incorporaciones estratégicas en áreas clave

UP-admin — Thu, 24 Oct 2024 16:48:37 +0000

En línea con su compromiso continuo de ofrecer soluciones innovadoras y reforzar su propuesta de valor, UPartner Media ha ampliado su equipo con la incorporación de cinco profesionales en áreas fundamentales para la agencia. Estas nuevas contrataciones reflejan la apuesta firme de UPartner Media por el talento y su visión de crecimiento, centrada en la digitalización, la personalización y el análisis de datos para optimizar la comprensión del consumidor.

María Bella se une como Brand Lead para mejorar la gestión de partners. Con una amplia experiencia en el sector, su enfoque en las relaciones a largo plazo y su orientación hacia el cliente impulsará el servicio personalizado de la compañía, respondiendo a las necesidades únicas de cada marca.

Ángela Moreno, proveniente del grupo Dentsu, reforzará el área de Activation Hacking como responsable de la estrategia digital. Su experiencia en performance marketing y campañas multicanal permitirá a UPartner Media seguir desarrollando soluciones tecnológicas avanzadas, maximizando el retorno de inversión (ROI) para sus clientes.

Desde Data & Technology, Rosalía Santamaría liderará el desarrollo de producto. Su experiencia en inteligencia artificial y análisis predictivo en empresas como Nielsen e IQVIA posiciona a UPartner Media como un aliado clave para marcas que buscan aprovechar el poder de los datos en sus estrategias de marketing.

Lucía Rico, como Brand Specialist, contribuirá al desarrollo estratégico de las marcas dentro de la agencia. Trabajará de la mano con el equipo de Business Development para asegurar una identidad coherente y unificada en todos los puntos de contacto de la marca, mejorando su presencia en el mercado.

Por último, Ángela Pereira se une al área de Insights & Consumer, aportando una visión estratégica en el análisis de tendencias y drivers de mercado. Su enfoque garantizará que UPartner Media continúe creando estrategias centradas en el consumidor, uno de los pilares fundamentales de la agencia.

Estas incorporaciones reafirman el compromiso de UPartner Media con la excelencia y el talento, elementos clave para ofrecer soluciones innovadoras y efectivas a sus clientes. Noelia Fernández, COO de UPartner Media, subraya: “El talento es el motor del éxito. Estas nuevas incorporaciones no solo fortalecerán nuestro equipo, sino que nos permitirán seguir ofreciendo soluciones más innovadoras, preparándonos para nuevos retos con nuestros partners.”

UPartner Media, como líder en marketing digital, continúa evolucionando para ofrecer a las marcas soluciones disruptivas basadas en tecnología avanzada, creatividad, y un enfoque integral en data & intelligence.

#UPIsAnAttitude

La entrada UPartner Media fortalece su equipo con cinco nuevas incorporaciones estratégicas en áreas clave se publicó primero en Upartner Media.